Em uma narrativa leve e descontraída, Jorge Gonçalves fala sobre captação, lealdade e gestão em academias, fundamentado em sua própria experiência como proprietário, diretor, líder, professor e consultor. O livro traz uma ferramenta exclusiva (GEMT) para entender e se relacionar com pessoas e ensina, principalmente, as artes de criar, acreditar e liderar. Fala sobre time, união, respeito, razão e emoção. Cada frase traz a perspectiva de um apaixonado por gente e pelo mercado onde está inserido.

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